La participación de Morelia en ITB China, una de las ferias turísticas más importantes de Asia, fortaleció la presencia internacional de la ciudad y confirmó el interés creciente del mercado chino por destinos con historia, cultura e identidad, como la capital michoacana.

Esta promoción forma parte de la visión del presidente municipal, Alfonso Martínez Alcázar, de posicionar a Morelia en los principales mercados turísticos del mundo para atraer más visitantes, generar derrama económica e impulsar el desarrollo de la ciudad en beneficio de las familias morelianas. La estrategia de promoción internacional se complementa con una sólida conectividad aérea y una presencia cada vez más fuerte en los canales digitales utilizados por viajeros asiáticos para planear sus viajes.

Los resultados de esta estrategia de promoción y conectividad ya se reflejan en el crecimiento sostenido de visitantes internacionales que llegan a la ciudad. Durante 2025, el Aeropuerto Internacional de Morelia registró más de 730 mil pasajeros internacionales, mientras que en los primeros cuatro meses de 2026 el crecimiento alcanzó 21.9 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior. Estas cifras colocan a Morelia entre los aeropuertos con mayor recepción de viajeros internacionales en México.

De acuerdo con datos del Grupo Aeroportuario del Pacífico (GAP) y de la Agencia Federal de Aviación Civil (AFAC), estos resultados han colocado al Aeropuerto Internacional de Morelia entre los diez más importantes del país, ocupando las posiciones octava y novena entre las 80 terminales aéreas existentes en México. Este crecimiento ha sido impulsado por la conectividad aérea internacional que hoy permite enlazar a Morelia con más de 30 países, así como por el fortalecimiento de rutas, el aumento de visitantes extranjeros y la promoción constante del destino en ferias especializadas de alcance global como FITUR, en España, e ITB China, en Shanghái.

Además de atraer visitantes durante temporadas tradicionales, el creciente interés del mercado asiático contribuye a diversificar la llegada de turistas a lo largo del año, fortaleciendo la actividad económica de Morelia y consolidando su posicionamiento como uno de los destinos culturales más atractivos del país.